Что такое Таргетированная реклама

Фото: topodin.com

Ратмир БеловЖурналист-райтер

Термин таргетированная реклама происходит от английского слова target, что в переводе означает – цель. То есть таргетированная реклама – это направленное воздействие на аудиторию.

Принцип ее действия заключается в демонстрации пользователю объявления, соответствующего тематике его интересов. Это качество делает таргетированную рекламу очень похожей на контекстную рекламу. Различие состоит лишь в том, что контекстная работает только в поисковых системах, когда пользователь вводит соответствующей запрос, а площадкой для таргетированной рекламы становятся социальные сети, в которых она сама выбирает адресата.

Таргетинг – один из самых эффективных видов рекламы в соотношении цена-качество, так как количество «холостых» показов сводится к минимуму.

С помощью грамотно построенной таргетированной рекламы, маркетологам удается решать сразу несколько задач:

  • объединить целевую аудиторию;
  • коротко рассказать о продукте или услуге;
  • мотивировать потенциального покупателя на совершение какого-либо действия (перейти на сайт, заполнить анкету, совершить покупку).

Таргетированная реклама может быть представлена в различных форматах. Выбирать тот или иной среди них стоит, ориентируясь на свою аудиторию и социальную сеть, в которой будет демонстрироваться объявление.

Например, в Instagram большой популярностью пользуется реклама в историях. Она на несколько секунд занимает экран устройства, а значит, и внимание пользователя.

Во ВКонтакте таргетированная реклама чаще всего представлена в виде постов в новостной ленте, демонстрирующийся пользователю.

Интересным видом таргетинга является карусель. В этом случае пользователю показывают сразу несколько объявлений (чаще всего три), каждое из которых представляет собой самостоятельный лендинг.

Не стоит думать, что таргетинг это какое то волшебство. За ним стоит огромная аналитическая работа, связанная со сбором информации, указанной на страничке пользователя и изучением и систематизацией его активности в социальной сети.

Полученная информация позволяет формировать группы по нескольким категориям таргетов. Самой распространенной группой является выборка по демографическому признаку: возраст, пол, социальный статус, образование и занятость. Именно эти сведения получить проще всего, так как их указывает сам пользователь, заполняя анкету своего профиля.

Источник

Комментарии к записи:
Что такое Таргетированная реклама

mood_bad
  • Пока нет коментариев.
  • Добавить комментарий