Что мы чувствуем, обращая внимание на наружную рекламу? Раздражение или интерес? Замечаем ли мы вывески и ситиборды вообще?
В современном мире пространство все чаще сужается до размера экрана смартфона. Даже на ходу человек не отрывается от интернет-сообщества, пока его не поразит по настоящему захватывающий вид.
По статистике Warc 13% медиа бюджета успешные компании выделяют именно на наружную рекламу. Как создать такой дизайн рекламных постеров, который не оставит равнодушным ни единого прохожего или водителя?
Читайте также: Брендинг ритейлеров-дискаунтеров
Почему использование наружной рекламы в 2019 году все еще актуально?
Каждый торговец и производитель стремится привлечь внимание к своему товару. Одним из способов остается наружная реклама. Вывески, плакаты, уличные зазывалы рассказывали о новых продуктах, качественном эксклюзивном товаре, оправдывали его стоимость. Проходя мимо потенциальный покупатель запоминал броские фразы, яркую фишку, новое имя и возвращался за покупкой.
Сегодня реклама использует самые разные каналы: медиа, интернет, звуковые дорожки и подкасты. Все они охватывают все больше аудитории, но имеют ряд недостатков, которые для наружной рекламы становятся преимуществами.
Закажите услуги дизайна рекламы в KOLORO, мы придумаем коммуникационную стратегию и предложим рекламную концепцию.
Достоинства наружной рекламы:
- размещение возможно там, где зона покрытия медиа снижена (вдоль скоростных трасс на отдаленных участках, например);
- такую рекламу невозможно отключить;
- рекламные баннеры занимают большие площади и бросаются в глаза;
- рекламу можно разместить непосредственно у товара, что увеличивает скорость приобретения.
Впечатлить современного покупателя непросто. Он придирчив, а его внимание отвлекают десятки самых важных дел. Тем не менее, продуманная и качественно выполненная наружная реклама способна вызывать у него восторг, удивление и неподдельный интерес.
Так, рекламная кампания Sprite предлагала клиентам освежиться прямо на улице, имитируя гигантский автомат для продажи напитка. Остаться равнодушным к такому креативу сложно. Прохожие фотографировали и размещали в медиа свои позитивные отзывы, увеличивая и охват аудитории и приток покупателей.
Какой же должна быть наружная реклама, чтобы улучшать настроение клиента и мотивировать его на покупку?
Читайте также: Реклама к гендерным праздникам
Правила out-of-home рекламы: дизайн-советы
Существует несколько правил, соблюдение которых неизменно работает на увеличение притока покупателей.
Дизайн наружных рекламных конструкций: объясняем выгоду
Подумайте, какую проблему для покупателя решает именно ваш продукт. Расскажите о ней так, чтобы клиент навсегда запомнил, к кому можно обратиться. Например, маркетологи Honda креативно демонстрируют вместительность авто.
Заказать диджитал-кампанию вы можете в KOLORO. мы предлагаем услуги настройки таргетированной и контекстной рекламы.
Дизайн рекламы: короче, звучнее, ярче
У прохожего нет времени вчитываться в долгие объяснения. Выбирайте простые слоганы не длиннее 7 слов, и не забывайте про контрастный фон для читабельности.
Компания Formula Tooth Care выбрала слоган из трех слов: «builds strong teeth» («создаем сильные зубы»), но разместила его на билборде с говорящим изображением.
Дизайн наружной рекламы: используйте пространство максимально, будьте большими!
В городах, где дома с каждым годом становятся все выше, и на открытых пространствах вдоль дорог, реклама малых размеров попросту растворится. Можно использовать большие крышные конструкции, как у Coca-Cola.
Рассмотрите местность, в которой собираетесь расположить рекламу. Само окружение может подсказать идею для креативного решения.
Лайтбокс компании Lego предлагает клиенту прямо по дороге использовать воображение и представить удивительный мир конструкторов.
Читайте также: Социальная реклама и ошибки при ее создании
Тренды наружной рекламы в 2019 году
Что нового привносит 2019 год в оформление наружной рекламы?
- Увеличение затрат. Рекламный холдинг IPG Mediabrands предсказывает рост рекламных бюджетов на более чем 7%, доля наружной рекламы возрастет на 6,5%. Это связано с привлечением новых материалов и технологий, использованием новых креативных подходов.
- Использование видео-рекламы. Она обеспечит высокий охват рынка и повысит узнаваемость бренда уже за полтора-два месяца.
- Установка необычных конструкций со спецэффектами, новыми материалами. Например, набирает популярность реклама с использованием пайеток.
Дизайн вывесок с пайетками
- Забота об экологии, размещение конструкций без вреда окружающей среде и с применением экологических материалов. Так, крупнейшая рекламная корпорация JCDecaux Group ставит в приоритет переход к использованию «зеленой» энергии уже к 2022 году. Ситилайты и лайтбоксы, производимые компанией, используют LED-технологии. Компания снижает использование неэкологичных элементов.
- Объединение технологий и наружной рекламы. Заметив интересную рекламу, пользователь вводит запрос в поисковые системы. Здесь работает и геолокация, позволяющая найти товар или услугу максимально доступные клиенту, и сайт продавца, раскрывающий для пользователя новые характеристики товара.
Кроме того, следует отметить продолжающуюся тенденцию взаимодействия наружной рекламы и социальных сетей. Удачная и броская реклама на улицах — потенциальный фон для селфи и сырье для постов.
Читайте также: Создание диджитал-стратегии: гайдлайн
Лучшая наружная реклама в маркетинговых кампаниях 2018: дайджест
Основываясь на ключевых правилах создания и размещения наружной рекламы, сочетая их с новыми креативными решениями, компании добиваются внимания к продукту, реакции в социальных сетях и увеличения продаж.
Чьи кампании по продвижению запомнились нам больше всего?
Сериал «Видоизмененный углерод» Netflix: реклама на автобусных остановках
Автобусные остановки в Лос-Анджелесе с рекламой нового сериала о торжестве и упадке технологий шокировали прохожих. Манекены в пластике, выполненные максимально реалистично, повторяли человеческое дыхание и, несомненно, подогревали интерес к проекту. Netflix не разглашает данные об аудитории, но сериал быстро продлили на второй сезон – верный знак хороших показателей просмотра.
Флагманский аккаунт Twitter
Компания разместила в Нью-Йорке наружную рекламу, где публикуются реальные твиты аккаунта. Показав на огромном экране всю простоту общения с флагманом, Twitter в 14 раз увеличил рост ответов на сообщения.
McDonald’s и дорожные указатели
Компания проложила своим клиентам кратчайший путь к ресторану с помощью «указателей» из увеличенных частей логотипа. Лого McDonald’s известно потребителям и читается даже при разбивке на части, которые указывают поворот в нужном для сети ресторанов направлении.
Заказать рекламную кампанию, которая запомнится потребителям вы можете в KOLORO. Мы рядом)
KitKat «выключился» в Час Земли
Поддерживая тренд на экологичность, компания создала борд с изображением палочки шоколада как части электрической цепи. Во время отключения электричества в рамках Часа Земли, батончик разламывался и «размыкал цепь». Слоган призывал людей присоединиться и “отключиться ради Земли”.
Дизайн рекламы: итоги
Новые подходы к воплощению рекламы дают достойные результаты. Прежде чем сделать серию рекламных плакатов, вдохните в него новые современные идеи.
Агентство KOLORO предлагает вместе создать запоминающуюся и эффективную наружную рекламу. Вы можете заказать рекламный постер или растяжку, экстендер или билборд. Наши дизайнеры с уважением и интересом отнесутся к вашему продукту и соединят свои креативные идеи с новейшими тенденциями мира наружной рекламы.
KOLORO взаимодействует с производителями и вам не потребуется терять время и подбирать компанию, которая воплотит дизайн в готовую вывеску или баннер.
Добавить комментарий