Подходит 8 марта, время дарить подарки любимым — и покупать их, соответственно. На рынке нарастает шквал, и брендам жизненно необходимо оседлать волну: товары разлетаются, как горячие пирожки.
Но, к сожалению, с тонкими материями гендера и взаимоотношений полов легко ошибиться. Так появляется неадекватная реклама, которая вызывает раздражение и негатив.
Кстати, есть и другие гендерные праздники:
- 23 февраля — День защитника отечества;
- 12 мая — День матери в Украине;
- 19 июня — День отца во всем мире;
- 21 октября — День дедушки и бабушки;
- 19 ноября — Международный мужской день;
- 6 декабря — День вооруженных сил Украины.
Как сделать рекламу, которая не станет поводом для хейта в соцсетях? Делимся опытом.
Надо заказать дизайн рекламных постеров, создать рекламную концепцию? Обращайтесь в брендинговое агентство KOLORO!
Реклама на 8 марта: как отстроиться от праздника сексизма
Размышляя над правильным поздравлением, нужно хорошо понимать современную идеологическую повестку — какие убеждения сейчас считаются ценными, а какие станут поводом общественного недовольства. Важно понимать, какой посыл будет идти из рекламы, и для кого вы ее делаете. От мировозрения ЦУ и его совпадения с вашим посылом в конечном итоге зависит, какое впечатление произведет бренд на потребителей.
Подробнее остановимся на основных моментах рекламы к праздникам.
Положительная эмоция. Реклама должна быть позитивной — это понятно. Но в каком ключе? Например, 8 марта это может быть:
- ты делаешь все лучше;
- ты — сильная личность;
- ты делаешь большой вклад в общество (искусство, науку, профессиональную сферу).
Важно, похвалить без устыжения. Посыл «ты станешь лучше с товаром X» = посыл «ты недостаточно хороша и тебе нужно работать над собой». Это не лучшая идея для любой рекламной кампании, но она особенно неуместна в праздник.
Реклама FB-страницы сети «Космо» — пример маркетинга родом из 2019
Нет сексизму. Не стоит делать акцент на одной лишь красоте. особенно, если товар, который вы продаете напрямую, с ней не связан.
Реклама для женщин или мужчин — неверный подход; хорошая реклама обращается ко всем. В этом есть и финансовый интерес. К 8 марта подарки покупают и мужчины, и женщины. Последние поздравляют подруг, матерей, сестер, дочерей, бабушек, коллег. Отдельно стоит отметить моду на заботу о себе — Self Help и Self Care. Такой посыл («купи для себя», «порадуй себя») не успел набить оскомину и хорошо работает в сегменте товаров, большинство целевой аудитории которых — женщины.
Читайте также — «Событийный маркетинг — действенный способ повышения лояльности к бренду»
Нет неравенству. Недопустимы намеки на то, что кто-то недостаточно хорош / не подходит для чего-либо. Вдохновляющая реклама Verizon говорит о такой проблеме — родители, заботясь о девочках, передают им искусственные ограничения: «испачкаешься», «опасно», «это не для тебя». Маркетологи обращают внимание публики на это и ассоциируют компанию с высокими ценностями — интеллектуальное развитие вне зависимости от пола.
Читайте также — «Запуск ограниченной серии: праздник каждый день»
Меньше секса в лоб. К сожалению, в некоторых случаях создатели рекламы пока не могут перестроиться с колеи убеждения «Секс способен продать все». Но он стал обыденным и привычным — а значит, реклама с открытой эротикой уже не эффективна. Секс продает по-прежнему, но подача теперь должна быть не такой агрессивной и прямолинейной.
Календарь Pirelli десятки лет собирал огромные прибыли на эротике. Но в 2016 году компания сделала выпуск, где большинство женщин были полностью одеты. То, что Pirelli отказались от сексуальной объективации, один из указателей сдвигов в общественном восприятии полов, рекламы и новых ценностей.
Реклама Kinder на 8 марта — пример деликатного обращения к традиционным ценностям
Что еще не стоит делать в рекламе и поздравлениях 8 марта?
Акцентировать внимание на кухонно-бытовой теме, особенно, если вы не производитель кухонно-бытовых товаров.
Поздравлять с днем женственности, весны и красоты, особенно, если вы поздравляете коллег по бизнесу, деловых женщин, сотрудниц компании. Посыл все еще уместен в коммуникации со старшим поколением, но плохо звучит в офисах и деловой среде. Женщины работают бок о бок с мужчинами, они отвечают за проекты, а не вдохновляют на их выполнение. Так зачем поздравляя их, говорить об «украшении коллектива» и «вдохновении на свершения»? Это особенно актуально для B2B-бизнеса и бизнеса.
Рассылка Work Ua — поздравление родом из 2019
Описывать женщину или мужчину как украшение или сексуальный объект. Креатив на 8 марта слишком часто страдает подобными проблемами.
Советские и постсоветские стереотипы в рекламе хорошо видны в свежем ролике Модульбанка о предпринимателях. Компания удачно отстраивается от шаблонов, предлагая поддержку «личностям с твердым характером».
Обращайтесь в агентство KOLORO, чтобы заказать дизайн наружной рекламы, разработать рекламный Key Visual! Мы специализируемся на разрыве шаблонов и мыслим вне стереотипов.
Проблема рекламы 23 февраля, 6 декабря и 14 октября
Праздники из заголовка — военные по своей сути. Но вместо того, чтобы поздравлять часть общества, которая имеет к нему прямое отношение (мужчин и женщин, которые служат в армии), маркетологи и рекламщики пытаются военизировать суть праздника и продавать его с помощью насилия. Пример — ролик сети магазинов техники DNS.
Идея обшутить стандартные подарки, носки и одеколоны, не новая, но рабочая. Однако подача не выдерживает критики. Домашнее насилие — не повод для шутки, а серьезная проблема.
На что же могли сделать упор в DNS? Например, поработав со статистикой, владельцы магазина могли бы узнать, что около трети покупателей цифровой техники — женщины. А значит, реклама не только неэтична, но и не поможет с повышением продаж.
Демо-версия отчета РБК, без цифр, но с соотношением полов потребителей
Реклама ко дню матери и отца — оттачиваем формулировки
В день матери не стоит поздравлять всех женщин — не у всех из них есть дети. Для кого-то это личный выбор, кто-то не может иметь детей. Не рекомендуется упоминать о «призвании материнства», так как значительная часть женщин не видит в этом своего будущего.
Простой и открытый посыл любви и благодарности мамам порадует тех, кто является матерями, и не вызовет раздражения у остальных женщин. Ситуация же, в которой компания говорит о материнстве, как «женском предназначении», рождает негатив у части аудитории.
Пример хорошего посыла в рекламе — ролик Procter & Gamble, «гордого спонсора мам». Нет никакого чувства ущербности и разделения аудитории на мам и не-мам. Здесь лишь рассказывается о высокой ценности материнской любви и помощи детям. Точно так же можно помогать любым детям, не только своим, верно?
Читайте также — «Как создать эффективное рекламное сообщение»
День отца празднуется не так широко, но хорошая реклама рассказывает о тех же ценностях, что и у матерей. Например, ролик Metlife, где рассказывается о папе, который готов на все ради любимой дочки. Здесь озвучивается ценность «Будущее ребенка достойно любых жертв».
Вывод: гендерные стереотипы больше не в моде. Хорошая реклама обращается ко всем, без оглядки на пол. Ведь нет ни одного товара, 100 процентов аудитории которого — люди одного пола. Надеемся, эти примеры помогут понять, как правильно поздравить женщин и мужчин, мам и пап, дедушек и бабушек с праздниками. Да пребудет с вами сила грамотного маркетинга!
А заказать дизайн рекламы стоит у в агентстве KOLORO, мы поможем достучаться до ЦА.
Добавить комментарий