Поделиться:
Facebook
Twitter
Вконтакте
Одноклассники
Вопросы, рассмотренные в материале:
- Какую функцию выполняют оригинальные листовки
- Как разрабатывается дизайн оригинальных листовок
- Какие методы печати используются для изготовления оригинальных листовок
Листовка – это разновидность рекламной продукции, представляющая собой небольшой лист бумаги с напечатанной на нем информацией о товаре или услугах, их преимуществах и о том, где можно приобрести предлагаемый продукт. Содержать она может не только печатный текст, но и графические изображения. В рекламных целях этот маркетинговый инструмент уже давно используется компаниями, когда им нужно быстро и недорого донести сведения о своем предложении большому количеству людей. Из нашей статьи вы узнаете, как сделать оригинальные листовки, которые приведут к вам потенциальных клиентов.
Для чего нужны оригинальные листовки
Для чего нужно печатать листовки, вероятно, понимают все. Любому продукту или услуге нужна реклама.
Привлечение потенциального покупателя с помощью оригинальных листовок при небольшом бюджете дает хороший эффект. Поэтому они так популярны в полиграфической сфере.
Сначала листовки применялись в агитационной пропаганде для распространения политических идей. С течением времени их функция меняется на рекламную, так как множество компаний хотят найти своего клиента, а предложения товаров и услуг постоянно конкурируют между собой. Флаеры используются в качестве эффективного метода раскрутки организаций и новых продуктов. Поэтому, чтобы привлечь целевую аудиторию, не стоит пренебрегать таким рекламным инструментом.
Хотя из всей полиграфии листовка имеет самую невысокую стоимость печати, это вовсе не означает, что ее маркетинговые свойства невелики. Благодаря ей покупатель может узнать, например, об открытии магазина или о ближайших распродажах и акциях, новых товарах, услугах, предложениях и т. д. Флаер может сработать очень эффективно, несмотря на низкие затраты и кажущуюся простоту изготовления. Его созданию необходимо уделять внимания не меньше, чем буклету или рекламной брошюре, чтобы эффект от распространения был ощутимым. Для этого нужно придумать оригинальный дизайн листовок и обеспечить высокое качество печати.
Распространение можно обеспечить следующими методами:
- Адресная/безадресная рассылка.
- Распространение через почтовые ящики.
- Раздача листовок рядом с местом продажи рекламируемого товара или услуги.
- Распространение около торговых центров, метро и в других местах скопления людей.
Формат листовок зависит от их назначения. Чаще всего используются А4, А5, 1/3 А4, А6. Листовки могут выпускаться как в цвете, так и черно-белыми, с информацией с одной или с двух сторон.
Часто встречается вариант формата А4 с односторонней печатью. Но такой размер, по мнению многих заказчиков, самый неэффективный из всех. В связи с этим сейчас заметна тенденция к уменьшению плотности бумаги и формата напечатанных листовок. Кроме того, затраты на производство такой полиграфии существенно меньше, что позволяет при небольшом бюджете увеличить охват аудитории.
Какими преимуществами обладают оригинальные листовки для рекламы
В наши дни рекламная листовка остается эффективным маркетинговым инструментом. К ее достоинствам можно отнести массовость и демократичность, поэтому она так популярна. При ограниченном бюджете выбор оригинальных, ярких, привлекающих внимание листовок – это лучший способ эффективно рекламировать товар или услугу. Другого такого недорогого и действенного метода привлечения клиентов не существует.
Вам может принести успех небольшой листок с яркой рекламой, в котором представлена необходимая клиенту информация. Заинтересованный покупатель позвонит по указанному телефону или дойдет до магазина, а там ему будут предложены подробные каталоги или буклеты, в которых имеются более полные сведения о товаре или услуге. Кроме того, придя по адресу, напечатанному в листовке, потенциальный клиент может не только посмотреть предлагаемый продукт, но и проверить его качество. Все это направлено на то, чтобы побудить человека к покупке.
Содержание рекламной листовки должно быть актуальным, тираж – большим, сроки печати – короткими, а распространение – быстрым. Это залог эффективности данного способа привлечения клиентов. Он популярен еще и потому, что стоимость печати невысока, можно выбрать разный формат и используемые материалы.
Распространение листовок играет не меньшую роль, чем привлекающий внимание дизайн и качество ее изготовления. В современном мире мы везде встречаем рекламные флаеры: в офисах компаний, в торговых и развлекательных центрах, на улицах, на выставках, на остановках общественного транспорта и т. д. Их распространяют всеми возможными способами: кладут в почтовые ящики, раздают на автостоянках, вкладывают в журналы и газеты.
Какая информация должна быть в рекламной листовке? В ней описывается товар (услуга), его основные характеристики, преимущества перед конкурентами, и самое главное – информация о том, как и где можно его приобрести. Листовки, информирующие об акциях и скидках, напоминают клиенту о продукте и компании, пробуждают интерес человека и желание его купить.
Для раскрутки товара, услуги, новой торговой точки с помощью офсетной печати выполните большой тираж листовок. Тогда они обойдутся вам недорого, и при этом цветопередача и качество будут отличными.
Листовки выручат вас, когда вам будут нужны рекламные материалы для проведения акций, презентаций, выставок. Обратите внимание, что в этих случаях их лучше напечатать на более качественной бумаге, а дизайн должен быть эффектным и запоминающимся.
Как создают оригинальные рекламные листовки
Многие думают, что разработка листовки – это очень простое, обыденное занятие. Чтобы вложенные вами в рекламный бюджет средства принесли отдачу, нужно придерживаться нескольких правил, следуя которым флаер будет не только информативным и привлекательным для клиентов, но и побуждающим их к покупке.
Ищите способ сделать листовку запоминающейся, «цепляйте» внимание потенциального заказчика, размещайте на ней крупное фото, воздействующее именно на вашу аудиторию (например, добавьте изображение красивых женщин, если вы продвигаете товары для мужчин). Используйте крупный шрифт, чтобы его можно было легко прочитать.
- Пофантазируйте.
При разработке листовки подключите воображение, применяйте нестандартные приемы. Как вариант, можно придумать необычную форму флаера, например, круглую, треугольную, в форме сот и т. д.
- Узнаваемый бренд.
Пусть листовки будут прочно ассоциироваться с вашей компанией. Разрабатывайте их в корпоративной стилистике: цветовая гамма, форма. Используйте слоганы, эмблемы.
- Основная идея – в двух словах.
Потенциальный клиент должен при взгляде на листовку ухватить суть рекламного предложения. Расставляйте акценты цветом или контрастом на самых важных, ключевых словах, например, «суперклей», «бытовая химия», «товары для мам» и т. д.
Затем кратко и ярко напишите об уникальности вашего предложения и его преимуществах перед конкурентами. Такие посылы лучше выделять крупным шрифтом. При этом неважно расположение – текст будет хорошо читаться в любом месте листовки.
- Да – яркости.
Применяйте «ай-стопперы» (eye-stopper) – элементы, которые привлекают взгляд яркими, контрастными цветами. Яркое замечается лучше.
- Будьте кратки.
Не нужно писать длинные эссе о предлагаемом товаре или услуге. Короткий текст легче и удобнее воспринимать. Помните, краткость – сестра таланта. В предложениях не должно быть больше шести слов, даже ребенок должен понять его. Не нужно писать слишком сложным языком, так как ваш потенциальный покупатель должен усваивать прочитанное с первого раза, а долго изучать текст он точно не захочет.
- Юмор в помощь.
Эффект от листовки увеличится, если в качестве рекламного инструмента вы будете использовать юмор. Смешные слоганы и лозунги лучше запоминаются, поэтому многие предприниматели специально делают на них ставку.
- Конкретика – это все.
Приводите конкретные значения, цифры. Это может быть статистика или сумма скидки. Например, если вы собираетесь устроить распродажу или подготовили акцию, «70 % скидки» проинформирует лучше, чем многие слова.
- Восклицательные знаки!
Пишите в листовках восклицательные знаки! Вставляйте в текст притягивающие взгляд слова-маркеры, такие как: «только 1 день», «впервые», «успейте» и т. д.
- Отрицаниям – нет, утверждениям – да.
Используйте утверждения в своей листовке. Переделайте все отрицания. Помните, что на уровне подсознания человек очень чувствительно воспринимает любую негативную информацию. Ваш потенциальный клиент может «пропустить» частицу «не», и это существенно повлияет на суть информации в тексте. Применение расплывчатых фраз и туманных формулировок, таких как «честная цена», «вы можете не опасаться обмана» могут привести к обратному эффекту: человек не будет доверять данным на флаере.
- Запоминающиеся слоганы.
Побудьте в роли вашего потенциального клиента и придумайте текст, который бы лично вам понравился, запомнился и побудил к покупке.
Методы печати оригинальных листовок
Листовки печатаются тремя способами:
- Цифровая печать.
С помощью этого метода листовки изготавливаются очень быстро и качественно. Если флаер уже разработан и не требует дополнительной коррекции, то через пару часов можно получить необходимое количество.
Цифровое изображение макета листовки передается с компьютера на печатную машинку, а та может выпустить первые экземпляры уже через несколько минут. Данным способом можно изготовить небольшой тираж флаеров, так как для крупных объемов понадобится больше средств, это нерентабельно. И для печати требуется достаточно много времени.
- Офсетная печать.
Если вам нужен большой тираж листовок, лучше использовать печать на офсетной машине.
Этот способ отличается тем, что необходимое количество флаеров прекрасного качества с хорошей цветопередачей можно изготовить очень быстро. Офсетная печать листовок в сравнении с цифровой менее затратна.
- Ризограф.
Рекламные листовки можно изготавливать с использованием ризографа. Чаще всего флаеры, напечатанные с его помощью, применяют для безадресной рассылки. Это различные прайс-листы, акции. Их распространяют через почтовые ящики или раздают промоутеры в общественных местах.
На ризографе обычно печатаются флаеры, дизайн которых выполнен в черно-белой гамме, но возможно сделать это и на цветной бумаге. Нужно помнить о том, что красочная оригинальная листовка привлечет взгляд с большей вероятностью, чем черно-белая, а затраты на ее изготовление незначительно выше. Печатать флаеры можно любым способом, важно грамотно оформить их содержание, использовать интересный дизайн, так как от впечатлений от них будет зависеть имидж компании в глазах потенциальных клиентов.
Добавить комментарий