Как помочь людям позаботиться о своих близких и зачем это фарме? В имиджевом ролике для бренда «Триазавирин» показан один день из жизни простой семьи глазами одного из ее членов — самого беззащитного и больше остальных нуждающегося в поддержке и заботе.
В сети появился рекламный ролик «Триазавирина», нового лекарственного средства от простуды и гриппа. Запуск медийного продвижения ролика «Забота лучшее лекарство» — это первый этап большой креативной digital-кампании, с которой фармацевтический бренд впервые выходит на широкую аудиторию. Авторство бренд-стратегии и креативной концепции принадлежит рекламному и брендинговому агентству Jekyll&Hyde. Режиссер ролика — Александра Чухненко. За медийную стратегию отвечает агентство Green, которое специализируется на работе с фарма-сегментом.
«В основном, реклама фармацевтических брендов наполнена стереотипами о прямом действии какого-либо препарата. Фарма не говорит об общечеловеческих ценностях или о человеческих чувствах — например, о необходимости помогать другим людям и заботиться о близких. В отличие от нашего нового ролика». — заявляет Елена Паламарчук, сооснователь и генеральный директор Jekyll&Hyde. + фото спикера
TRIAZAVIRIN Care from Jekyll&Hyde on Vimeo.
«”Триазавирин” не так давно приобрел новый статус и перешел в раздел безрецептурных препаратов, в связи с чем у нас назрела необходимость выстроить четкое бренд-позиционирование. Нам очень хотелось отстроиться от конкурентов и не выходить с типичными продуктовыми сообщениями о том, что наш препарат помогает от гриппа и простуды — на этом завершая коммуникацию с целевой аудиторией. Агентства предложили нам сделать ставку на эмоциях, раскрыть понятие заботы и ее непрерывности, и нам откликнулся этот подход. В том числе и потому, что понятие заботы как чего-то постоянного перекликается с условиями принятия препарата “Триазавирин” для его эффективной борьбы с вирусом». — говорит Дарья Меньшенина, маркетолог торговой марки «Триазавирин». + фото спикера
Ролик с бэкстейджа и фото/кадры из ролика: https://yadi.sk/d/i-jicgjRHmztvA
«Кампания является естественным развитием миссии бренда, который видит свою цель в том, чтобы помочь людям заботиться друг о друге. Поэтому основная наша мысль — показать, что такое настоящая забота. Герои ролика — это семья, в которой старики не бремя и обуза, а просто очень большие дети. И в какие-то моменты своей жизни они становятся крайне беспомощными, особенно, когда болеют. И да, о них нужно заботиться, словно это маленькие дети, даже если это приносит нам неудобства. Мы все однажды состаримся. Поэтому людям важно время от времени напоминать о том, что такое настоящая забота о близких». — рассказывает Михаил Раков, сооснователь и креативный директор Jekyll&Hyde. + фото спикера
«Я знаю точно — такую рекламу хочется снимать. Такую рекламу важно снимать. Нам хотелось сделать тёплую, добрую историю о человеческих ценностях, которая откликнется в каждом зрителе. И хочется верить, нам это удалось. Моя самая любимая часть съемочного процесса — это, однозначно, работа с актерами. Я считаю, у нас сложился классный кастинг, настоящая семья. Главной героине нашего ролика 85 лет! Интересно, что Галина Константиновна непрофессиональная актриса, это был ее первый опыт на съемочной площадке. И то, как она прекрасно справилась с задачей, достойно восхищения». — Александра Чухненко, режиссер + фото спикера
«Интересно, что в этом проекте мы объединили брендинг и digital-медиа, так как в текущей реальности они становятся неразрывно связаны. Совместно с креативным партнером в ходе проекта мы провели комплексный анализ сегмента за последние пять лет. Стало понятно, что для выхода в OTC-категорию при достаточно высокой конкуренции и медиаинвестициях “Триазавирину” нужен нестандартный подход. Мы выбрали стратегию, которая основывается на построении эмоционального бренда с человеческими ценностями, и запуск в digital, а не на TV». — говорит Кристина Рысс, основатель агентства Green. + фото спикера
Мы знаем, что без комментария Алексея Михайлова (aka Креатин) эта публикация не будет полной. Поэтому мы сразу запросили его комментарий и критику нашей работы:
Главное — как в данной рекламе удалось избежать одной весьма опасной «ловушки»: не превратить данный прием в играющую ПРОТИВ продукта «манипуляшку».
«Манипуляция» с точки зрения психологии это смешение в одном «призыве» понятий, взятых с разных логических уровней «пирамиды Дилтца». Самый простейший пример — один из теглайнов рекламы «Адамас»: «Любишь? Купи!»: уровень «ценностей» («любовь») и «поведения» («купи»).
Т.е. если бы на финальном пэкшоте мы увидели бы нечто типа: «Главным лекарством является забота» + данный препарат, то мы бы получили такую же «манипуляшку», что и у «Адамаса», работающую ПРОТИВ данного продукта!
Сейчас же ролик основываться на совершенно ином психологическом приеме: на т.н. «якорении». В этой рекламе «якорится» даже не просто «забота» как понятие, а ОЩУЩЕНИЕ заботы. «Ощущения» — это часть нашего подсознания. И апелляция к нему практически всегда делает рекламу эффективнее.
Алексей Михайлов, критик российского рекламного рынка.
Творческая группа
КЛИЕНТ «ТРИАЗАВИРИН»
Маркетолог ТМ «Триазавирин», ООО «Завод Медсинтез»: Дарья Меньшенина
CREATIVE
Агентство Jekyll&Hyde
Creative Director: Михаил Раков
Art-Director: Антон Русанов
Copywriter: Михаил Раков
Account Manager: Елена Паламарчук
Account Manager: Семен Кудряшов
Storyboard Artist: Анатолий Загний
MEDIA
Агентство GREEN
Strategic Director: Денис Сахаров
Media & Innovations Lead: Константин Карпов
Account Director: Юлиана Венидиктова
Junior Account manager: Анастасия Гойколова
Managing Director: Кристина Рысс
PRODUCTION
Daddy’s film
General Producer: Егор Соломатин
Executive producer: Александра Галиус
Director: Александра Чухненко
DoP: Михаил Хурсевич
1AD: Дмитрий Димчевский
Production manager: Михаил Гоглов
Editor: Илья Лямшев
Storyboard artist: Иван Говязин
Photographer: Максим Авдеев
PD: Василий Архангельский
Props Master: Мария Муратова
Location manager: Владимир Кравченко, Александр Писарев
Stylist: Анастасия Суханова
Stylist assistant: Татьяна Субботина
Makeup: Roxy Balboa
Makeup assistant: Анна Дроздова
PA: Марк Привалов, Сергей Поярков
Gaffer: Николай Вахромеев
Composer: Константин Мальцев
АКТЕРЫ:
Анна Христич
Георгий Добровицкий
Сильвия Дадалян
Александр Мотасов
Галина Заветова
Виктория Таранец
Добавить комментарий